El Ilustre Colegio de la Abogacía de Madrid (ICAM) celebró el 16 de diciembre una jornada online organizada por la Sección de Retail y Franquicia, donde se abordaron los principales retos y oportunidades del sector para el período 2023-2024. El evento, que reunió a destacados profesionales del ámbito jurídico y académico, contó con la participación de Enrique Ortega Burgos. Abogado. Profesor URJC; Javier Salvador Ortega. Abogado Crecem; Bruno Masoliver Macaya. Profesor URJC. Abogado; David Sierra Párraga. Abogado Andersen; e Inés Pajares de Dios Tarancón. Abogada Ontier.
El encuentro sirvió para analizar temas clave relacionados con la normativa de competencia, la regulación de franquicias y el impacto del comercio digital en estos modelos de negocio. Los ponentes discutieron la aplicación del artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE) y su influencia en los acuerdos verticales dentro del ámbito de las franquicias, subrayando la importancia de cumplir con la normativa para evitar restricciones a la competencia. Asimismo, se presentaron casos de estudio relevantes, como la decisión de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) de archivar un expediente tras comprobar la legalidad de contratos de distribución, y el caso de Amazon y Apple, que resultó en sanciones por prácticas restrictivas en el marketplace que afectaron a revendedores y competidores.
Otro tema destacado fue la problemática de la legislación española en materia de franquicias, donde la falta de claridad normativa y una técnica legislativa deficiente han generado inseguridad jurídica y desafíos interpretativos para los operadores del sector. Los expertos también abordaron cómo la digitalización ha transformado el comercio, creando un canal online que compite directamente con el físico, lo que plantea retos en la fijación de precios y el cumplimiento normativo en este nuevo entorno.
Por otro lado, se ofreció una visión detallada de los distintos tipos de acuerdos de distribución, su tratamiento bajo la normativa de competencia y las condiciones específicas que permiten ciertas exenciones. También se discutió el papel cada vez más importante del marketing digital y la gestión de marca en redes sociales, destacando cómo estas herramientas influyen en la regulación de contratos de franquicia y distribución.
En conjunto, la jornada proporcionó a los asistentes un análisis exhaustivo de los principales desafíos legales y estratégicos del sector, enfatizando la necesidad de adaptarse a las nuevas realidades del mercado y garantizar el cumplimiento de las normativas vigentes.